本文转载自游戏研究社

12月15日。

在昨天的“定档派对”发布会上,《元梦之星》正式宣布了全平台上线的日期。

作为腾讯在派对游戏赛道布局的重要产品,《元梦之星》举办这场发布会或许只能用“实在”来形容。“定档派对”一口气公布了游戏将要推出的大量内容和运营计划,包括且不限于:

 “人类一败涂地”正版授权、与澎湃新闻的合作、与《王者荣耀》《功夫熊猫》等IP的深度联动,还有与奥飞娱乐、卡游合作推出实体衍生品......

同时,游戏将在第一阶段规划14亿元的投入,用于内容生态创作者激励、UGC地图创作者激励和全民电竞赛事体系打造。首届电竞赛事投入超1亿元,长线投入不设上限;第一季提供3亿元激励基金鼓励内容创作者进行创作,未来也将针对优秀创作者持续投入;“造梦基金”将设置10亿元对UGC地图创作者进行全方位扶持,且长期投入“无限大”。

实话实说,我此前好像从未在腾讯游戏产品的生态激励计划中听到“不设上限”“无限大”这样的词汇。《元梦之星》这款产品的重要性和关注度,也可以从头部KOL的态度中窥见一斑:停播了几个月的张大仙,复出后多次和《元梦之星》隔空互动,抖音首播当晚他还对着镜头表示,是他主动提出,希望担任这款游戏的“首席无限大排面官”。

而通过“定档派对”,我们也能看到《元梦之星》对外传达的重要信号:它希望能成为想让玩家放心来玩、长期来玩、且呼朋引伴来玩的合家欢派对游戏。

1

从各个层面来讲,《元梦之星》的“定档派对”本身就是一场特别的发布会。

这场发布会没有官方人员登台演讲,大家熟悉的那些发布会流程,像连轴播片和PPT、制作人上台讲故事,也统统都没有——相反,现场是由普通观众所熟知的互联网内容创作者们主导,结合他们各自的游戏体验,为玩家阐释《元梦之星》的游戏内容和后续计划。

比如何同学、影视飓风Tim这样的科技博主讲述自己对这款游戏的印象,评析玩法和IP联动,《王者荣耀》解说与前教练Gemini分享游戏后续电竞赛事规划。

在创作者们的分享中,玩家可以看到《元梦之星》的方方面面:包罗万象的游戏玩法,经典闯关和娱乐模式里海量的差异化关卡,供玩家体验数种不同的融合玩法。这些产品本身的玩法部分,我们在11月“星动测试”的评测文章中有所分析,这里就不再赘述。

发布会还公布了一些重磅的合作内容,如与《王者荣耀》的进一步联动(王者联名外观、梦奇游乐区、王者主题UGC地图),获得派对游戏启蒙级作品“人类一败涂地”的正版授权,和《功夫熊猫》的联动信息中还提到了“更多全球合作伙伴”,似在暗示与国际知名IP联动将作为一条长期内容线存在。而这些联动,都将在未来逐步的更新迭代中作为新内容出现(比如今天,元梦之星与《蜡笔小新》的部分联动内容出现在了测试服)。

更重要的是,发布会还传达了更为坚定的产品定位:“正版合家欢派对游戏”。

相较寻常的派对游戏(Party Game)概念,《元梦之星》加上了“正版”和“合家欢”两个关键的定语。

“正版”很好解释,前面提到过的IP授权与联动,都使得《元梦之星》可以在自身星世界UGC编辑器的功能基础上,通过大量的IP授权,让开发者和玩家一起创作更多更好玩、有影响力的游戏内容。

譬如做一个可以玩FPS的“王者峡谷”

“合家欢”则是一个愿景层面的定义:在我的理解里,这是一个超出游戏品类的概念,“合家欢”意在超出狭义玩家群体的范畴,触及更广泛的用户群体,甚至可能是“非玩家”。譬如,你可以和完全没玩过游戏的家人朋友们一同在聚会中玩《元梦之星》,实现“派对游戏”这个词的本意。

而这样的愿景,或许正是《元梦之星》在后续投入上能给出“无限大”承诺的原因。

2

在2023年,游戏厂商对于派对游戏的重视并不难理解:派对游戏赛道不只是一条“游戏玩法”的赛道,在某种意义上更是一条社交赛道——甚至可能是同时包含“互联网社交”与“线下社交”两个层次的。

在派对游戏还是只是Steam独立游戏层级上的“小热门”品类的时候,这个类型的影响力相对来说还比较孤立。

随着最近几年这个类型登上移动平台,派对游戏展现出了相较其它游戏品类而言更为特殊的社交意义:它需要人与人的互动、如果是线下一起玩还能收获更大的快乐;它在适合与家人朋友一同分享的同时,不需要复杂的操作和学习成本,游玩门槛极低……

有了这些要素,派对游戏在移动端的影响力很可能会催生出高流行度的超级产品:更简单易得的游戏场景、更多的潜在玩家数量。

更强的参与性,也意味着能够容纳更广袤的外围生态,以至于拥有成为一个“内容平台”而非单纯“游戏产品”的可能性。

《元梦之星》在这些要素的处理上,既有得天独厚的先天优势,同时也做到了可显的后天努力。

《元梦之星》内测期玩家一起看腾讯视频的场景,实际上已经像个内容平台了

理解了派对游戏这个品类拥有的可能性,才能理解《元梦之星》在内容生态和创作生态上的大量投入意欲何为。

一般来说,大DAU产品都会形成稳固的社交圈、玩家社区和内容创作群体,这也让游戏间的竞争不再只是产品素质本身的竞争,构建好从社交生态到内容生态的护城河同样是重中之重。

这也是《元梦之星》目前给出的承诺:无论是普通玩家的长期体验,还是游戏内UGC创作者、社媒平台内容创作者和电竞赛事生态,它都会用最高规格的资源全包了。

《元梦之星》原创的“造梦空间”地图编辑器打造的UGC地图是派对游戏最核心的特色,也是玩家多元化体验的来源,官方直接给出第一期“10亿造梦计划”,对UGC创作者进行全方位扶持,涵盖创作者能力培养、收益、职业化等发展路径在内。

然后是内容生态激励计划,《元梦之星》联合了九个社媒平台,提供了第一季累计3亿元激励基金,包含流量激励、官方推荐和现金奖励,鼓励内容创作者们在《元梦之星》上进行投入。

更值得关注的是,就在《元梦之星》“定档派对”当天,许久没有直播的知名游戏主播张大仙进行了转战抖音平台后的首播,其中大半时间都在玩《元梦之星》。仅仅一个晚上,大仙的直播收获了观看人数6962万、在线峰值250万,在抖音平台的直播数据仅次于春晚。

大仙和观众唠嗑的同时玩《元梦之星》

作为成功的游戏内容创作者,大仙既得益自游戏内容产出,也凭借自身的内容创作水准和破圈影响力反哺游戏,这种情形无疑是《元梦之星》的上述投入想达到的结果:实现创作者和游戏产品的共生,产生更为深远的互益。

说到赛事——《元梦之星》也有赛事。在此之前,从来没有派对游戏产品用大投入做电竞,但《元梦之星》却认为低门槛的派对游戏无疑是“全民电竞”理念最好发生的土壤:2024年的首届“元梦之星冠军杯”将会下属三个不同级别的赛事,共计投入超1亿元(包括奖金与办赛投入),为所有玩家提供更易得的电竞体验——每个玩家都可以在每周开启的线上赛事中获得奖励,直通更大的线下电竞舞台。

3

当然,无论多大的投入数字,多么远超常规的开发资源和市场资源,在游戏正式上线之前,可能不一定能让大众玩家有切身处地的直观感受。

但这些预告的规划,纸面上的影响力,最终会分散到游戏内外的各个角落,在每一个官方关卡、每一张UGC地图、每一个UP主创作的长短视频里触及玩家。

持续的技术研发和UGC激励,意味着玩家能玩到更多、更精致的玩法和关卡;更多的生态激励投入,让玩家在游戏外也能获取有趣而充实的衍生内容。

在游戏尚未正式面世时,便构建一整套大而全的后续内容体系和预期中的玩家生态,实在是一件没有先例、非常大胆的事情。

《元梦之星》可以说是越过了常规产品上线后需要等待和确认的诸多环节,直接用对这条赛道的笃信去“投资未来”,为玩家提供更进一步的派对游戏体验:不仅适合玩,还适合呼唤更多朋友一起来玩。

我觉得《元梦之星》在“定档派对”上传达的信息,很大程度上是在相信玩家群体所具备的潜力:在体验快乐的同时,每个人其实都有分享快乐、创作快乐的内心诉求——而这正是玩家和开发者一起去实现一个更大、更好的合家欢派对游戏的基础。

或许随着《元梦之星》的入局,派对游戏领域的好戏才刚刚开场。